Что такое аудит рекламной кампании в интернете. Какие бывают аудиты. Для чего проводить анализ контекстной рекламы.
Аудит рекламной кампании — проверка настроек, анализ статистики и соответствие инструментов привлечения клиентов из контекстной рекламы в зависимости от целей бизнеса.
Когда нужен аудит рекламной кампании
Вы самостоятельно настроили рекламную кампанию, это ваш первый опыт и хочется понять, все ли сделано правильно.
Вам настроили рекламную кампанию в агентстве или частный директолог (фрилансер). Нужно проверить подрядчика и понять возможные пути повышения эффективности РК.
Рекламная кампания настроена давно, необходимо актуализировать информацию и масштабировать, исходя из новых задач и возможностей.
Поверхностный аудит
Проводим анализ базовых настроек и структуры рекламного аккаунта.
- проверяем настройки кампании, групп объявлений и ключевых слов
- анализируем рекламные форматы и используемые инструменты
- корректность настройки и использования целей
Глубокий аудит
Проводим поверхностный аудит и анализируем трафик Google Ads + Analytics и Яндекс Директ + Метрика. Сопоставляем статистические данные, настройки рекламных форматов и выбор инструментов продвижения.
Глубокий аудит + custdev
Проводим глубокий аудит рекламной кампании, анализируем тексты и посадочные страницы. Выявляем несоответствия оффера из объявлений и мест с предложением.
Обсуждаем с клиентом цели рекламной кампании (customer development) и даем рекомендации по оптимизации контекстной рекламы в зависимости от задач бизнеса.